Les groupes audiovisuels traditionnels affrontent une concurrence de plus en plus vive des nouveaux programmes de divertissement disponibles sur Internet, qui érodent leur audience et du même coup leurs recettes publicitaires. "Les gens, de part le monde, commencent à passer plus de temps devant leur ordinateur qu'à regarder la télévision", note Peter Balzagette, directeur artistique de la société de production Endemol, leader mondial des émissions de télé-réalité.

Présents en force au marché annuel international des programmes de télévision (MIPTV) de Cannes, les pays asiatiques proposent un catalogue impressionnant de jeux vidéos, de mondes virtuels et de plate-formes d'échanges de vidéos d'amateurs ou d'oeuvres musicales, tous placés, comme YouTube ou My Space, sous le signe de l'interactivité.

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